Op de universiteit van Utrecht verrichtte Rohde jarenlang academisch gedegen onderzoek naar de 'soft spots' van diverse generaties. Naast dit voortdurende onderzoek naar de 'soft spots' van generaties en doelgroepen doet Rohde onderzoek naar de mentaliteitstrends van onze samenleving en van de toekomst. Dat doet hij wereldwijd met honderden 'cool hunters', in alle leeftijdscategorieën, dus ook veel 50+ers. In hun stad, van Amsterdam tot Sao Paulo, van Los Angeles tot Shanhai, maken deze cool hunters rapporten wat er allemaal "cool" gevonden wordt. Cool betekent daarbij niet zo zeer: hip, pijnlijk hip. Cool betekent: aantrekkelijk en inspirerend met toekomstpotentieel binnen de eigen generatie.
Goos Eilander is auteur van vele publicaties, waaronder 'Naar 2020, een tijdreis door trends', geschreven samen met Roland van Kralingen. Op grond van de combinatie van deze publicaties is Eilander een spreker met een groot regelmaat aan lezingen en workshops over strategisch marktonderzoek, consumententrends en consumentengedrag. Hierin worden feiten aan interpretaties gekoppeld, via bijvoorbeeld een geheel in eigen beheer ontwikkeld scenariomodel. Ook is Goos Eilander mede auteur van het boek Dossier Supertrends, samen met Norbert Mirani en Carl Rohde.